El negocio de ““Las siete maravillas”

Desde 1988 Chichén Itzá es considerada por la UNESCO como Patrimonio de la Humanidad. Ahora, con motivo de la iniciativa lanzada por el millonario Bernard Weber para realizar un concurso que determinará las Nuevas Siete Maravillas del Mundo, este centro arqueológico se encuentra entre los 10 sitios que han recibido más votos. Los resultados se darán a conocer el 7 de julio en un magno espectáculo a realizarse en un estadio de Lisboa. En México, la empresa Coca-Cola impulsa la candidatura de la ciudad maya con el lanzamiento al mercado de 20 millones de latas de su refresco.

Aunque el cineasta millonario suizo-canadiense Bernard Weber (impulsor del proyecto para designar las “Nuevas Siete Maravillas del Mundo” para el próximo 7 del mes 7) ha negado que su propuesta sea un negocio, los hechos demuestran lo contrario, incluso en México, debido a que el Templo de Kukulcán en Chichén Itzá se encuentra entre las candidatas.

A principios de este mes, el también aviador y aventurero Weber presentó en Madrid, España, su campaña (la cual consiste en que la gente vote por correo electrónico o teléfono para escoger los siete monumentos) y salió al paso de las críticas de las autoridades egipcias que han calificado la iniciativa de “comercial y anticientífica”.

Allí resaltó que el proyecto “jamás nació con fines comerciales”. Luego se ufanó al agregar: “Si finalmente se convierte en un proyecto comercial, deberíamos estar orgullosos de ello porque los beneficios irían destinados a la conservación de otros monumentos.”

Ha declarado en varios medios del mundo que 50% de lo recaudado será destinado a la reconstrucción de la estatua gigante del Buda de Bamiyán (Afganistán) y el resto se invertirá en otros proyectos, como las Siete Maravillas de la Naturaleza.

También indicó en España que las votaciones no se están haciendo con un criterio exclusivamente artístico, sino también “simbólico e histórico”, y que más bien se trata de una “votación popular no científica”.

En 1999, Weber comenzó a preparar la propuesta privada y desde el año 2000 creó dos fundaciones, la New Open World (cuya sede se encuentra en el museo Le Corbusier, Zurich, Suiza) y la New 7 Wonders.

La realidad

Weber tiene un escudo: nada es con ánimo de lucro. Pero sólo hay que echar un vistazo a la campaña. Para empezar se paga al votar por teléfono, también se dan dos dólares para obtener un certificado de votación para un candidato y en la página en internet www.new7wonders.com se ofrece un sinnúmero de artículos, camisetas, bolsas, petacas, en fin… También se invita a aportar donaciones.

Llama la atención que hay millones y millones de votantes en todas las opciones de participación. Pueden votar incluso los niños.

Lo peor es que para dar a conocer los resultados de las votaciones se organiza ya un megaespectáculo en el estadio de la Luz de Lisboa, en donde José Carreras y Dulce Pontes cantarán a dúo. También actuarán el bailarín Joaquín Cortés, las intérpretes Chaka Khan y Jennifer López. Estarán el futbolista Cristiano Ronaldo y el astronauta Neil Armstrong. Los encargados de dar los resultados serán los actores Bipasha Basu, Ben Kingsley y Hilary Swank.

También es significativo que no intervengan especialistas sobre el patrimonio cultural o estudiosos del arte.

Según la agencia EFE, el lugar contará con un escenario de 10 mil metros cuadrados, para el sonido se dispondrá de una potencia de 200 mil vatios, así como de otros 500 mil para la iluminación. Habrá 52 proyectores y mil 265 metros de cable de fibra óptica. Esa noche trabajarán 600 especialistas de 10 países.

El escenario, de acuerdo con los organizadores, tardará 20 días en montarse y en él trabajarán 6 mil 500 personas.

El también llamado mega show será televisado, por lo que los derechos de transmisión se han vendido en todo el mundo.

En diversas publicaciones internacionales, Weber ha declarado que pese a las críticas al proyecto, “el mundo sigue votando”.

México

A pesar de la polémica desatada, el presidente Felipe Calderón Hinojosa, ha invitado a los mexicanos a emitir su voto para que Chichén Itzá se convierta en una de las “Nuevas Siete Maravillas del Mundo”.

En la página en internet de la Presidencia hay un boletín de prensa, con fecha del 18 de mayo de 2005, donde se registró que Calderón Hinojosa, en la inauguración de la Terminal 3 del Aeropuerto Internacional de Cancún, dijo que instruyó al secretario de Turismo, Rodolfo Elizondo Torres, para trabajar en una campaña de promoción “urgente” con el fin de que Chichén Itzá logre ese reconocimiento, pero “es necesario registrar el voto de los mexicanos”.

Si bien en un principio se difundió en publicaciones que la UNESCO apoyaba la campaña, el pasado día 20 se deslindó (véase recuadro), al tiempo que la Presidencia lanzó el viernes 22 su página en internet para votar por la antigua ciudad maya.

Cabe destacar que desde septiembre de 2006, en Nueva York, el expresidente Vicente Fox, el secretario de Turismo ya mencionado y el exgobernador de Yucatán, Patricio Patrón, promovieron a Chichén Itzá con los principales líderes de la industria turística de Estados Unidos.

Pero Televisa es la que efectúa la más ardua lucha publicitaria dentro de sus noticiarios. Día con día ensalza con información a Chichén Itzá y sus conductores convocan a la gente al voto por el castillo, la pirámide emblemática donde cada solsticio desciende el dios Kukulkán por la escalinata en forma de culebra gracias al juego de luces y sombras.

Todo esto hace pensar a los analistas críticos que esa televisora proyectará el espectáculo y los anunciantes aprovecharán el momento.

Además, resulta impensable para ellos que sin el aval del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH), empresas como Coca-Cola puedan impulsar el voto en sus refrescos enlatados.

En efecto, desde el 31 de mayo pasado la refresquera lanzó al mercado una edición especial con la imagen de Chichén Itzá para invitar a la gente a entrar a la página en internet para hacerla su candidata.

Coca-Cola

Amalia Pruneda Becerra, gerente de Comunicación, Cultura y Desarrollo Social de Coca-Cola Femsa, informó a Proceso que bajo esta campaña “producimos y distribuimos aproximadamente 20 millones de latas en total, y esperamos que para la primera semana de julio haya concluido”.

Responde a cuatro preguntas que se le enviaron por correo electrónico.

–¿Cómo y por qué es que entra Coca-Cola a la campaña de Chichén Itzá?

–Coca-Cola Femsa, como empresa mexicana, siempre se preocupa por el crecimiento del país a través de iniciativas que desarrollen diferentes ámbitos: sociales, educativos, deportivos, culturales y de entretenimiento. En esta ocasión tenemos la oportunidad de apoyar a uno de los sitios más emblemáticos del país e impulsarlo a ser una de las nuevas siete maravillas del mundo moderno. Con esta iniciativa, Coca-Cola Femsa lanza la mayor campaña que ha realizado hasta el momento alguna empresa de productos de consumo, para invitar a los mexicanos a votar por Chichén Itzá, y que México pueda destacar en el ámbito internacional por poseer una de las siete maravillas del mundo moderno.

–¿Qué significa para Coca-Cola formar parte de esta campaña?

–Como una empresa comprometida con México, para Coca-Cola Femsa este proyecto significa contribuir al desarrollo económico de miles de mexicanos, promoviendo el turismo. Si logramos que Chichén Itzá sea considerada una de las “Nuevas siete Maravillas del Mundo” moderno, cada año esperaríamos una gran cantidad de visitantes extranjeros a nuestro país para conocer este lugar, y de esta forma ayudaríamos a mantener los índices crecientes y la derrama económica generada por turismo extranjero en México.

–¿Coca-Cola cree que si el castillo de Chichen Itzá forma parte de las siete nuevas maravillas del mundo, se preserve más el patrimonio cultural de México?

–¡Por supuesto! Tenemos plena confianza en ello, por esa razón decidimos realizar esta campaña.

–¿En qué se beneficia Coca-Cola al apoyar el patrimonio de México?

–Con esta campaña, Coca-Cola Femsa cumple con su compromiso de promocionar el desarrollo de nuestro país a través de programas sociales. Estamos seguros que con esta difusión fomentaremos la cultura, así como el desarrollo económico y social del país. Confiamos en que si tenemos un país más fuerte, nuestra empresa y todas las que participan en la economía mexicana se beneficiarán también.

“Esto es parte de un circulo virtuoso de impulso al desarrollo, es una iniciativa de ganar-ganar, en donde se benefician la sociedad y las empresas, además de que generamos una mayor identidad y orgullo de nuestra sociedad hacia México.”

Las latas del refresco llevan la leyenda “Vota por Chichén Itzá”.

Las empresas de Carlos Slim, Telmex y Sanborns entraron también a la campaña. La empresa hizo circular tarjetas telefónicas con la pirámide y en 189 restaurantes Sanborns se ofrece comida yucateca.

Además, en el altamente frecuentado sitio de internet Second Life aparece la zona arqueológica en tercera dimensión. Los turistas virtuales pueden volar y subir sobre el templo de Kukulcán. Y permite al cibernauta una visita guiada con un audio que detalla la historia de Chichen Itzá.

Alfonso Arellano, investigador del Instituto de Investigaciones Filológicas de la Universidad Nacional Autónoma de México, denunció a El Universal el 21 de junio que en caso de que Chichén Itzá se convierta en una de las siete maravillas, el INAH enfrentará problemas en materia de turismo.

Añadió:

“No es necesario que la zona se convierta en una maravilla, ya que está catalogada como patrimonio de UNESCO.”

Información tomada de: Proceso
Imagen: culturefocus
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